自2012年获批地理标志保护产品，到2013年注册“莘县西瓜”地理标志证明商标以来，莘县已经举办了十届西瓜节。西瓜在为莘县农产品打响品牌的同时，更是促进了当地农业发展，农民增收，有效推动了乡村振兴的步伐。

8000多户农户种西瓜，一年创收11亿元多

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到，莘县是山东省聊城市辖县，有“中国西瓜之乡”称号。董杜庄镇位于莘县西部，属暖温带季风型干旱气候,四季分明,雨热同步,光照充足,无霜期长,适宜于西瓜生长。西瓜种植是董杜庄镇的主导产业，已有50多年的种植历史。莘县西瓜含糖量高，个大皮薄，脆甜可口，外观色泽亮丽，其每一百克含糖量达4.6克，民间素有“马陵道口鸡香，莘朝二县瓜甜”的说法，莘县志及农业乡村志均有明确记载。截止2020年9月底，莘县西瓜种植总面积已达20万亩以上，年总产量80多万吨，西瓜产业占农业总产值的20%，涵盖400多个自然村，约有15万人从事西瓜种植，共有西瓜种植大棚7万余座。董杜庄镇全镇农户有9000多户，西瓜种植户8000多户，占全镇农户数的90%。西瓜种植一年创收11.07亿元，占全镇农业经济总收入的90%，依托西瓜种植，农民人均可支配收入达到20000余元，比全县农民人均收入14600元多出5400元，超出36.9%。

建立利益联结机制，群众实现增收致富

莘县为打响地方特色农产品品牌，助推地方经济发展，出台《关于深入实施商标战略促进地方经济发展的意见》，成立县乡农产品品牌指导站和乡镇(街道)农产品商标指导站，开展农产品商标现状调研，完善农业品牌培育发展规划，从包装设计到市场销售，实行全程服务指导，做到品牌建设有机构、有人员、有场所、有经费，探索出一条农产品商标建设的长效服务机制。“莘县西瓜”按照“商标+合作社+农户”的模式，放大商标品牌作用，引导市场主体参与，建立利益联结机制，把更多群众连接到农业产业链上实现增收致富，努力构建“注册一件商标，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方农民”的良好局面。

莘县创设华夏“莘县西瓜”专业合作社和西瓜协会，推进“公司(农民专业合作社)+农户+地标”的运用管理模式，形成以企业(合作社)为依托、农民及社会各界广泛参与的地理标志带动产业发展新路径。在品牌打造方面，莘县每年都会举办冀鲁豫西瓜节，通过果蔬雕刻艺术提升“莘县西瓜”产业文化内涵，并以评选“瓜王”、“瓜后”、吃瓜能手等最亲民的方式，提升市场知晓度、美誉度，吸引大量外地采购商前来洽谈业务，扩大销售订单。

加大培训，西瓜种植户被培养成“田秀才”

该县还加大现代农业新技术培训力度，每年聘请高等科研机构的专家前来授课、办科技讲座，讲解“莘县西瓜”现代种植、管理模式，引导农户采用种植循环模式，优质秸秆做养殖饲料，生态秸秆加牛羊粪发酵做肥料，沼气液做冲施肥，有病虫害用生物药和植物药进行熏杀，并先后印制科技小册子、“明白纸”等有关科技资料85000多份，逐一发放到每户社员家庭，进一步强化对种植前、中、后各个生产环节的技术指导。同时，举办商标知识培训班、商标申报企业座谈会、交流会以及“莘县瓜菜节”等活动，利用多平台媒体进行宣传，通过信息公开、电视讲话、下乡宣传、印发材料等，宣传商标的法律法规及实施商标战略的重要意义，提高各类市场主体的商标注册和保护意识。

该县充分利用当地西瓜种植基地，打造农业技术示范园，开设农业技术培训班，定期邀请山东农业大学专家、学者来基地上课，传授农业知识，逐步将当地一大批西瓜种植户，培养成“田秀才”，培育成“带头人”。同时，探索“党组织+种植户”模式，以村党组织联系西瓜种植能人为困难种植户提供无偿技术服务，并将科技技术等政策向低保户倾斜，消除了广大困难户“转岗”种植西瓜的“后顾之忧”和“燃眉之急”。莘县西瓜”通过示范引领，以点带面，逐步实现了规模化种植，标准化生产，集约化经营，走出了品牌闯市场之路，带动了西瓜产业蓬勃发展。截止目前，西瓜酱、西瓜面等高附加值产品纷纷问世，带动周边物流、餐饮、包装等行业迅猛发展，增加了2000个就业岗位，解决了本镇剩余劳动力外出务工难的问题，使镇内365户568人实现提前增收。(记者 谢晓丽)