当中国春节与北京冬奥会相遇，冬奥吉祥物“冰墩墩”成新晋“顶流”，不论是在特许商店还是网购平台，民众“为求一墩”而“一墩难求”。

在位于河北崇礼的山地新闻中心冬奥会特许商品店，销售人员介绍，外形可爱的“冰墩墩”受到中外记者青睐，冬奥会开幕以来，一直处于断货状态。为了实现“应墩尽墩、一户一墩”，一些城市排长队购买“冰墩墩”的场面并不鲜见。

一些运动员也为其“代言”。2月5日，冬奥会自由式滑雪男子雪上技巧决赛在张家口崇礼云顶滑雪公园举行，日本自由式滑雪运动员堀岛行真夺得铜牌。当吉祥物“冰墩墩”递到他手中后，堀岛行真露出灿烂笑容，拿着“冰墩墩”不断向观众招手示意。而在社交媒体上，众多外国媒体争先“晒冰墩墩”，网友高呼“好喜欢，好想拥有”。

体育吉祥物作为一种视觉符号，在传达体育精神和地域文化中发挥着重要作用。“冰墩墩”的设计创意，是将中国独有的大熊猫形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，其头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰以彩色光环，整体形象酷似航天员。

奥运是全人类的盛会。敦实、憨厚、友好的“冰墩墩”在向世界发出冬奥邀约的同时，向世界展示着可信可爱可敬的中国形象，自信而开放的中国欢迎四海宾朋。

古老与现代文明浸润人心。冬奥会上，这股强劲的国潮风也是中国文化软实力持续提升的成果，借助冬奥之窗，中国与世界分享着中华五千年文化的生命力。文创品在海内外“破圈”，能进一步讲好中国故事、提升国家形象。

“走红一时”方能“走红一世”。任何一届奥运会设计类的“遗产”都会永远收藏在瑞士国际奥林匹克博物馆，每一页纸、每一页草稿早在“冰墩墩”发布之日就送至瑞士总部。未来，“冰墩墩”将历久弥新，用中国故事与世界共情。

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