华为手机“杀回”前五，下半年拿什么搅动手机市场格局？

（本文首发于《紫金商业评论》，授权紫金财经发布，转载请注明来源）

出人意料的是，在手机行业存量市场的“内卷”中，华为手机二季度出货量逆势上扬，重回国内市场TOP5。

近日，市场研究公司IDC的报告显示，第二季度中国手机市场出货量约为6570万台，同比下降 2.1%，对比去年同期的下滑14.8%，降幅明显缩窄。

(资料图片仅供参考)

具体来看，OPPO以17.7%的市场份额保持头名，vivo以17.2%的市场份额紧随其后，荣耀以16.4%的份额排名第三，苹果则以15.3%的市场份额排名第四，小米和华为则并列第五名，市场份额分别约为13.1％和13％。

实际上，二季度华为手机的表现颇为抢眼。

从数据上看，二季度华为手机销量同比大幅增长76.1%，成为除苹果之外销量唯一上涨的国产手机厂商。

从产品角度来看，在前五名中，只有华为全系为4G手机。仅靠4G手机就达成这一成绩，其产品力和品牌竞争力可见一斑。

今年以来，关于华为折叠屏新机上市、5G手机回归的消息不断。如今，随着下半年鸿蒙4的落定，华为能否进一步搅动智能手机市场格局，上演一出王者归来的戏码？

华为逆势回归，出货量紧追小米

整体来看，在国内手机市场销量持续下滑的情况下，华为却走出了一条“逆势上扬曲线”。

由于众所周知的原因，华为过去几年的手机业务近乎拦腰截断，这也让华为在很长的一段时间内归于沉寂。

2019年第二季度开始，华为在全球市场的份额被挤出前五；到2021年第三季度，华为手机在国内市场也首次跌出榜单前五。

根据IDC数据，今年第二季度，OPPO以17.7%的市占率位居国内智能手机市场出货量第一位，vivo、荣耀、苹果、小米、华为分别以17.2%、16.4%、15.3%、13.1%、13%的市占率位于第二位到第五位。

按IDC排名规则，如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。也就是说，华为手机二季度出货量与小米并驾齐驱。

在今年初的投资者日活动上，小米集团总裁卢伟冰透露，过去3年，华为手机流出8000万用户，其中小米抢夺了5000万，苹果抢夺了2000万，荣耀抢夺了1000万。

时隔两年，华为重回中国市场前五，与小米实现并列，现在压力无疑给到了小米。

华为销量的强势回归，也让“华为或放弃手机业务”的谣言不攻自破。

此前，市场上曾出现“华为将分拆消费者业务，有可能会出售手机业务”的传闻。对此，华为方面在今年3月初回应称：“此消息为假消息，华为仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌。”

在高端手机市场，华为表现强势，IDC的报告显示，虽然依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

携鸿蒙OS回归，华为有望“重振旗鼓”

今年以来，关于华为5G手机回归消息层出不穷。

面对这些传闻，华为高管何刚曾亲自出面辟谣“假消息”，否认曾经说过类似的话，这也与余承东此前表态相符，华为官方一直否认相关传闻。

虽然华为5G手机仍具有很大的不确定性，但华为在下半年还有一些重要的产品发布计划，这将为市场带来更多的看点。

在即将到来的8月4日，华为2023开发者大会将正式拉开帷幕，全新升级的HarmonyOS 4(以下称“鸿蒙OS 4”)也将在此次大会中正式揭晓。

据了解，鸿蒙OS 4将采用全新的微内核设计，界面更简洁、更流畅。鸿蒙OS 4还有望进一步加强AI能力，增强语音交互、语音识别和语音合成等。

此外，多设备互联互通、无缝协同也将带来新的升级。全新的鸿蒙OS 4有望在下半年发布的华为Mate60系列上首发。

另一个令人振奋的消息则来自于麒麟芯片。

据悉，博主“数码闲聊站” 的一份爆料提到麒麟芯片回归这一消息，并表示这次到来的是“手机芯片，不是旗舰平台”。

按照这份爆料中提到的信息来看，备受期待的麒麟芯片有望重回市场，但这次华为将推出的并不是旗舰级别的手机芯片，预计首批芯片针对中端市场。

对此消息，华为方面未予置评。但不可否认的是，华为正在发力，持续搅动智能手机市场。

近年来，华为在研发、生产和市场营销方面，都投入了大量的资源和资金，不断提升自己的竞争力。

据了解，近三年，华为已完成了操作系统、数据库、中间件这三大基础软件的全自研，还完成了1.3万颗器件的国产化替代开发，并花费重金投入到半导体供应链的建设中。

在最近几个季度，华为先后发布了 HUAWEI Mate 50系列、HUAWEI Mate X3及HUAWEI P60系列等多款旗舰新品，旗舰产品的发布节奏已恢复正常。

可以预料的是，伴随华为手机产品的回归节奏，接下来的第三季度，华为手机的出货量大概率会延续Q2的优秀表现。

关键词：

资讯