优衣库大中华区首席市场官吴品慧：实体店是消费者生活情绪的延伸

2023-08-26 10:22:47 来源：新京报小 中

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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）8月25日，新京报贝壳财经记者获悉，优衣库北京三里屯全球旗舰店举办“层出新意点亮精彩生活”2023秋冬新品发布会。据悉，此次新品巡展将于8月至10月陆续登陆24省28城，并首次来到宁波、南宁、贵阳、呼和浩特、南昌等城市。此外，8月至9月，优衣库预计将在西安、辽宁、山东、河南、福建等省市新开20家门店，其中，宁波天一新店将于9月28日开业。

新京报贝壳财经记者了解到，以极简风和基础款“出圈”的优衣库，近年来进行了产品结构调整。以本季新品羽绒服为例，除使用更轻薄的纳米科技外，还加入了易去污功能。优衣库“黑科技”HEATTECH保暖内衣也新增三重厚度选择。摇粒绒系列单品在本季延续了环保可持续理念，此外，该品牌还根据中国文化及消费者需求推出“中国限定”产品。

对此，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧向媒体介绍，结构调整的背后，源于优衣库对于服装市场需求变化的洞察。她表示，随着人们生活场景的丰富，消费者开始追求“聪明时尚”的理念。因此，内在舒适、外在好看、切换不同场合的设计是当下市场所需要的产品，该品牌“新松弛感”系列也应运而生。此外，“CityWalk”概念的流行也反映出消费者对时尚年轻、舒适活力的追求，“无龄感”系列因此诞生。“在过去，很多事情并不能同时解决，现在我们可以通过一件商品满足多种需求，消费者也可以通过一件单品的叠搭或不同场景的穿搭，使产品价值得到有效延伸。”

新京报贝壳财经记者还注意到，随着消费活力的提升，如何提高线下门店的体验感成为诸多企业共同的课题。对此，吴品慧表示，店铺体验需要回归到本质，让消费者“所见即所得”。“举个例子，我们现在位于华南的门店，在国庆的时候会推出企业微信，从而让每一家店更好地跟消费者沟通。实体店要满足大家对工作之外的场景与生活情绪的延伸，这也是我们在努力打造的。”

随着消费者对于时尚的认知不断升级，个性化与差异化的服装设计正成为市场新宠。策略调整的背后，优衣库呈现出更直观的业绩增长。

此前，优衣库母公司迅销集团发布了2023年第三季度财报。期内，该集团综合收益同比增长23.8%至6761亿日元，经营溢利同比增长34.8%至1103亿日元。其中，优衣库在大中华区业绩回升，收益和溢利双双大幅增长，中国内地同店销售净额增长超40%，高于预期。据迅销管理层介绍，优衣库T恤、AirSense夹克、AirSense裤子等春夏单品销售良好，3月同店销售额同比增长约40%。

编辑李铮

校对张彦君

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